直播带货罗永浩走到了成功的门前

昨日下午,罗永浩宣布进入电商直播,原因居然是看了一份招商证券的一份调研报告,笔者认为这只能算做一个导火索,进入直播电商是一开始就已经设定好的“桥段”。

大多数人熟悉老罗的履历是从新东方开始的,2001年老罗终于打开新东方的大门,如愿以尝的成为新东方的英语老师,其实当时老罗是经济压力的被迫最后选择苦读英语,到培训机构当老师。老罗在新东方一呆就是五年,直到2006年6月辞职。

在傅恩莱看来,新中能在经贸合作领域取得如此多成果,两国能创造如此多的“第一”,得益于两国文化共有的开拓性。新中经贸合作蓬勃发展,生动体现了规模、制度不同的国家之间也能开展对话合作,共同构建互利共赢的贸易体系。

随着两国在电商领域开展更广泛合作,新西兰人也能享受到更多优质的中国商品。傅恩莱说,每次回国她都会给家中小辈带中国玩具,中国丝绸、鞋、手提包、茶叶、电子设备等各种商品在新西兰广受欢迎。

新西兰人热爱中国美食

紧接着就是走到了老罗这二十年里面最为高光的时段,2012年创办锤子手机,2013年仅以一个安卓为内核的操作的系统就获得7000万的风投资金,由此我们其实能看出老罗的的能力。2013年锤子发布第一代手机。

新西兰人爱过中国节日。傅恩莱表示,每到中国春节,新西兰都会举办大规模庆祝活动。从中国购来的灯笼会把活动现场布置得喜气洋洋,“新西兰的几大城市都能体验到热闹的庆祝活动”。

傅恩莱的中国情缘,也是中新友好交往的生动缩影。

傅恩莱表示,此次升级将确保新中自贸协定依然具有领先地位。升级后的新中自贸协定将电子商务纳入新增章节,有利于增进两国人民福祉。“我非常高兴看到很多中国消费者足不出户就能品尝到新西兰牛奶和新鲜水果。”

在两国务实合作中,还有很多像猕猴桃这样的例子。中新两国开创了中国同发达国家关系的多个“第一”:新西兰是首个承认中国完全市场经济地位的发达国家,也是第一个同中国签署并实施双边自由贸易协定的发达国家。傅恩莱高兴地表示,2019年两国完成了自贸协定升级谈判,2020年两国将正式签署协定,新西兰企业对协定生效十分期待。

从现在看,锤子手机一路磕磕碰碰,并不顺利,但就是在这样的情况下,锤子创纪录的在鸟巢举办了发布会,也是唯一一个每次发布会都收门票的手机厂商,并且是场场爆满。就像网上流传的那样,即使不买手机,花钱听老罗的相声也是值得的。笔者想说锤子这些年积攒的那几百万部销量有很大比例是因老罗个人的影响力卖出去的。产品的体验真的谈不上惊艳。

锤子卖身,老罗短暂的隐退,有过电子烟的创业传言、去年老罗站队一家Sharklet Technologies公司,让他从一家无人知晓的公司成为媒体报道的香饽饽,最后直到此次老罗宣布进入电商直播领域。

海外网 毛 莉 孟庆川

现在老罗官宣,不过是兜兜转转了一圈之后又回归到了最核心的本质上。那可能大家会说,老罗并没有带货成功啊,锤子失败了,Sharklet Technologies也没有多成功。

傅恩莱与中国结缘始于20世纪80年代。彼时刚从大学毕业的她得知有到西安任教的机会,便毫不犹豫地来到了中国。此后又在北京大学、北京语言大学学习和工作,一待就是5年。

取名“恩莱”以示敬意

傅恩莱(Clare Fearnley)自2018年开启驻华大使的旅程,近日接受人民日报海外网专访时,她讲述了结缘中国40年的故事,表达了对推动新中两国加深合作的深切期望。

1月10日23时,储茂明总领事赴尼日利亚华助中心,看望刚刚获救的四名中国船员。储茂明逐一询问获救船员的身体状况,并表示,案件发生后,党和政府十分关心被绑架船员的安危,王毅国务委员兼外交部长亲自过问营救情况,外交部领事司对营救工作做出部署,营救工作取得成功。储茂明强调,尼日利亚海盗猖獗,跨境作案甚嚣尘上,希望涉案公司今后一定加强安全防范,确保海上作业人员生命财产安全。

新西兰人爱学中文。新西兰是第一个自主筹办中文语言周的西方国家,由新西兰人民间发起的新西兰中文周从2014年开始,每年举办一次。傅恩莱说,中文在新西兰是最受欢迎的外语之一。每年新西兰全国各地都会举办中文周活动,中文歌曲大赛、体验中国美食、学习中国功夫等丰富多彩的活动吸引了许多新西兰民众参与。傅恩莱认为,对中文的关注度骤升也体现出全球化、国际化的深入发展,中国是太平洋地区重要国家,学习中文能够帮助新西兰人理解中国人的世界观。

中新在人文交流中相知,也在利益交融中走近。

新西兰人也爱到中国旅游。傅恩莱说,每周新中之间大约有50班直航,近年来双边游客都大幅提升。大量中国游客赴新西兰旅游,人均消费和总消费持续攀升;每年大约有14万新西兰游客来到中国,“考虑到新西兰的总人口数,14万人在新西兰出境游中已经是个很大的数字”。

在这5年里,傅恩莱练就了一口的流利中文,交到许多中国朋友,对中国的感情也越来越深。傅恩莱对中国的感情从她的中文名字就可见一斑,这是她的第一位中文老师取的,“因为我们都很钦佩周恩来,化用为‘恩莱’二字以示敬意”。

图片来自中国驻拉各斯总领馆网站。

谈起两国源远流长的务实合作,傅恩莱讲述了新西兰奇异果的故事。很多新西兰人都知道,今天享誉世界的新西兰奇异果,最初是从中国引进的。傅恩莱说,1904年一位新西兰老师将中国的猕猴桃种子带回新西兰。这种农作物起初在新西兰被称作“中国醋栗梅”,1959年更名为“奇异果”,而且不断有新品种被研发问世。“很多奇异果品种是由新中两国科学家共同研发出来的,目前中国—新西兰猕猴桃联合实验室已经在四川全面启用。”

1998年至2002年,傅恩莱担任新西兰驻上海总领事。在上海,傅恩莱继续深入了解中国历史、文化和社会,还对上海方言产生了浓厚兴趣,每周都花上一个小时专门学上海方言。“侬是上海宁伐(你是上海人吗)?”尽管20年过去了,但傅恩莱说起上海话来一点也不含糊。

新西兰人热爱中国美食。傅恩莱说,新西兰最著名的亚洲美食就是中国菜。最初,广东移民带来了广东美食,现在新西兰中国美食的种类越来越丰富,出现了越来越多的高档中餐厅和融合菜,“新西兰家家户户厨房里都有中餐调味品,比如酱油”。

笔者题目就说明,老罗走到了成功的门前,但没有说老罗一定会成功,只不过老罗现在已经具备了带货直播成功的所有核心要素,就看他如何表演了。在粉丝数量上,老罗可以算做网红企业家,一点不逊色于1.3亿在上海买豪宅的李佳琦以及直播一姐微娅。同时老罗这种一呼百应的网络效应一点都不比后两者弱。所以跨过这道大门对老罗似乎没有太大的难度。

老罗每一次的举动都会引起媒体和粉丝的极大注意,透过现象看本质,老罗走过的这二十年一直是在带货,只不过是老罗给自己穿了一层又一层的外衣,我们看的不那么清晰罢了。新东方的时候,老罗不就是凭借自己的个人魅力在上课吗?创业锤子手机的时候,老罗有以“工匠精神”的概念在带货自家手机产品销售。以及短暂的Sharklet Technologies公司对方仍然看上的是老罗身上附带的流量和强大的带货能力。

之后老罗又开始了两次短暂的创业,但最终以失败为结局,在创办锤子手机之前,2011年的西门子事件为老罗在网络上带来了最强的曝光量。当因为西门子冰箱门关不严的问题向官讨要说法,一直没有得到合理解释的他就在北京西门子中国区总部大门口将几台冰箱砸的粉碎。这件事为老罗贴上了偏执和追求极致的标签,笔者反而认为这件事对锤子手机后来的融资都是大有助益的。

奇异果源自“中国醋栗梅”

新西兰人喜爱中国文物。傅恩莱介绍,2019年中新旅游年开幕之际,《秦始皇兵马俑:永恒的守卫》作为新西兰国家博物馆跨年大展展出。新西兰民众对中国文物兴趣浓厚,使得这场展览大获成功,“可以说是新西兰国家博物馆举办的最成功的海外展品展”。

新东方的这五年应该是老走向社会聚光灯的开始,因为老罗幽默的上课氛围和天赋禀异的口才让老罗在培训行业的名声大噪,学生更是将老罗上课的录音传到了网上,这就是后来流传在老罗粉丝口中的老罗语录。

获救船员心情激动,表示远在非洲感受到党和政府的关怀,感受到祖国的强大。他们感谢总领馆全力营救,感谢尼日利亚华助中心及中土公司的大力协助。

当然在这我们也可以分析一下,老罗带货锤子手机为何没有成功。带货的本质要么是物美价廉,极具性价比,要么是做工质量绝对上乘,但市场没有知名度,目前电商直播基本上都是第一种情况,可是锤子手机并不在这两者的范畴中,情怀的概念只能坚持短暂的时间。所以锤子失败不在老罗的带货能力上,而是老罗口中的工匠精神。

时隔近20年再次到中国常驻,中国许多变化超出傅恩莱的想象。她说,中国基础设施建设的极大改善是有形的变化,“过去从北京到上海要10多个小时,现在坐高铁只要4个多小时。”中国人生活水平的提高是无形的变化,“今天中国人的消费选择更加丰富多元了。”